تبلیغ در یک پیامرسان فقط به این معنا نیست که یک متن آماده کنیم، آن را در چند کانال منتشر کنیم و منتظر افزایش فروش بمانیم. اگر انتخاب مخاطب، محل انتشار، نوع تبلیغ و محتوای آن با هدف کسبوکار هماهنگ نباشد، حتی تعداد بالای بازدید هم الزاماً به نتیجه تجاری منجر نمیشود.